Event маркетинг: понятие и особенности
Event маркетингом называют совокупность мероприятий по созданию массовых и корпоративных событий. Этот вид менеджмента даже на Западе еще достаточно молодой. Тем не менее, направление динамично развивается, появляются все новые агентства, работающие в этом направлении. Можно сказать, что хоть event менеджмент в России еще не сформирован полностью, все предпосылки для этого есть.
Поводы для событий могут быть самыми разными. Видов мероприятий очень много: от семинаров, соревнований до церемоний, заседаний, встреч, концертов и т.д. Задача event менеджмента - верно использовать повод и организовать мероприятие с пользой.
В задачи event маркетинга входит – выстроить связь между компанией, брендом и потребителем. Все мероприятия можно разделить в зависимости от задач, которые ставит рекламодатель: информативные мероприятия – служат для передачи информации, в доступной, развлекательной форме. Рабочие мероприятия – это преимущественно выставки, конференции и т.п. Досуговые - концерты, соревнования, фестивали и т.п.
Мероприятия позволяют людям "пообщаться" с брендом напрямую, в ненавязчивой форме. А так же узнать, как хорошо отработала массовая рассылка, что пришло столько много людей.
Любое мероприятия стоит не только материальных, но и интеллектуальных затрат. Поэтому при планировании события стоит учитывать бюджет. Должны быть оговорены сроки, должен быть четкий график не только самого события, но и подготовки к нему. Для организации встречи/праздника и т.д. потребуются различные специалисты. И для организации, и для ведения мероприятия. Поэтому стоит продумать вопрос кадров, какие специалисты понадобятся.
Если для организации мероприятия необходимая спонсорская помощь, нужно продумать и решить этот вопрос. Не только найти, но и привлечь спонсоров – дело не простое.
Задачей event-менеджмента является получения общественного резонанса. На этапе планирования решается вопрос, какой отклик, в каком объеме хотелось бы получить. Иногда можно прибегнуть к такому способу рекламы, как спам рассылка.
Как правило, компании обращаются к специальным агентствам, которые и берут организационные вопросы на себя. Имея под рукой проверенное агентство с хорошими профессионалами, будет легче не только провести мероприятие, но и получить общественный отклик. Как правило, у агентств уже есть связи со СМИ, что упрощает работу.
Все мероприятия можно разделить на массовые и корпоративные. В то время как массовые направлены во вне, корпоративные служат, в первую очередь, для укрепления корпоративного духа в компании. Корпоративное мероприятие также зависит от бюджета, политики компании, специализированные агентства могут подобрать для клиента оптимальный вариант события. Сценарий корпоративных мероприятий может быть как типичный, конвейерный, так и индивидуальный, необычный вариант.
Спрос на event маркетинг растет. Людям нравится получать новые впечатления, они любопытны, и им хочется стать частью событий. Здесь и проявляется эффективность event менеджмента, с его помощью компания может выстроить долгие и прочные взаимоотношения с потребителями. Грамотно организованное мероприятие способствует продвижению товара, узнаванию бренда, формированию положительного впечатления о компании.
Copyright © FastRekalama.ru.
Копирование только с активной ссылкой на источник!
|
